Обновление рейтингов радиостанций

О медиапланировании с компанией «Невопрос»

В ходе исследования в рамках проекта «RadioMantika» опрошено на 21 июня 1800 жителей Уфы в возрасте 18-60 лет. На этой неделе предлагаем вниманию аудитории сайта индекс affinity радиостанций по полу. Данные, приводимые в статье, рассчитаны по результатам съема информации за период 19 .04-21.06. 2010 г.

Индекс соответствия (Affinity Index) – это отношение доли объектов с заданным параметром в некой выбранной подвыборке к доле таких объектов в целом по совокупности. В рекламе аффинити-индекс используется в качестве показателя соответствия выбранного рекламного носителя требуемой целевой аудитории.

Ниже в таблице приведен расчет индекса соответствия для аудитории мужчин и для аудитории женщин.

радиостанции	affinity
радиостанции	в мужской аудитории	в женской аудитории
Авторадио	118	87
Бизнес FM	150	56
ДиFM (DFM)	114	88
Дорожное радио	105	96
Европа Плюс.Уфа	73	121
Манхэттен	123	83
Маяк	117	87
Милицейская волна	63	125
Первое Популярное	33	156
Первый канал	82	109
Радио Башкортостана	63	125
Радио России	68	126
Ретро FM	79	115
Роксана	50	150
Русское Радио	61	129
Спутник FM	67	117
Хит FM	93	105
Шансон	175	50
Эхо Москвы	106	94
Юлдаш	88	113

Аффинити-индекс показывает, насколько доля целевой группы в аудитории, охватываемой данным рекламным носителем, выше или ниже, чем доля целевой группы во всей генеральной совокупности. Аффинити-индекс вычисляется следующим образом:

% слушающих радиостанцию в ЦА

Affinity = ------------------------------------------------------ * 100%

% слушающих радиостанцию в целом

Если аффинити-индекс рекламоносителя больше 100, то в аудитории, охватываемой данным рекламоносителем, выше концентрация представителей нужной рекламодателю целевой группы. Так, например, Affinity-Index в 175 для мужской аудитории радиостанции Шансон означает, что мужчины слушают данную радиостанцию в 1,75 раза чаще, чем население в возрасте 18-60 лет в целом.