Red Apple. Социальная реклама

Терминология предложенная Гюзеллой Николайшвили нашла поддержку у части ученного и творческого сообщества. Очень трогательно было слышать про достижения отдельных крупных наших агентств. BBDO, например, имеет большую благотворительную программу по помощи детским домам.

Очень трогательно рассказывала об этом Эльвира Стюарт. Дети- сироты не только лишены родительской ласки, но и социально не адаптированы.

-Мальчик не знал, что макароны нужно варить. Он их пытался пожарить, он привык кушать в столовой готовый продукт.

- Вы понимаете, что такое упущение в воспитании – проблема, прежде всего педагогов. Вы работаете с руководством дет. домов, районными администрациями?

- Понимаем, но что мы можем сделать? Мы помогаем детям. Стараемся помочь…

-информация направленная на изменения поведенческой модели в обществе или что и зачем. Круглый стол АКАР

Разговор с темы благотворительности перешел к собственно рекламе социальной – нашему чисто расейскому изобретению 90х годов. Профессор Виктор Коломиец:

- Социальная реклама работает, если она соответствует социальной среде. Это очень сложная проблема и главное – организация среды. Вот на днях прошел день без автомобиля (в Москве), почему бы рекламному сообществу не посодействовать этому начинанию.

Я не понимаю, почему мы говорим о хорошей социальной рекламе и плохой рекламе вообще. Стоит ли делить на части то, что несет добро обществу?

[Реплика из зала: я – антисемит, но некоторые евреи мне нравятся]

Выступление Гузель Николаешвили было немного академическим, но интересным:

История социалки от Святаго Листеьва до наших дней. Точнее от «Позвони родителям» до русского проекта и прихода креативных агентств. Всё развивается хорошо, но плоха «социальная мимикрия», когда под позитивной социальной формой идет реклама табкокурения и пр., неоправданный шок и социальный гламур.

Гюзелла: Социальная реклама не получиться, если в эту коммуникацию не вложить сердце.

PS. Гузель Николайшвили пообещала приехать фестиваль на «Городской СРеДА2009»

- Вопрос второй. Региональная или столичная социальная реклама есть отличия?

- Есть, но … ( в большом интервью в Уфе).

Автор: Михаил Бреслер