RED APPLE: Бриф для молодых креаторов

отмечающий в этом году пятнадцатилетие. Впервые он прошел в 1997 году в рамках Московского Международного фестиваля рекламы. Инициатором проведения конкурса выступил Юрий Заполь, который всегда стремился поддерживать молодых рекламистов. Идею помог воплотить в жизнь Владимир Евстафьев, руководитель российского представительства фестиваля «Каннские львы», предложив в качестве главного приза вручать поездку на самый популярный европейский фестиваль рекламы для участия в конкурсе Young Lions.

Победителем первого конкурса «Молодые креаторы» стал Егор Аристакесян, сегодня он — креативный директор агентства «Артикул Медиа». Символично, что в юбилейный для конкурса год бриф разработан именно этой компанией.

Тема первого тура конкурса — «Остаться в живых». Участникам предлагается придумать идеи, касающиеся отказа от «виртуального мира» и пропагандирующие ценности реальной жизни.

В конкурсе могут принять участие команды из двух человек, имеющие гражданство РФ в возрасте не старше 28 лет.

Работы принимаются на сайте http://www.festival.ru/ до 10.00 часов 9 сентября. Максимальное количество работ от одной команды — не более трех.

Главная награда конкурса «Молодые креаторы» — участие команд в конкурсе Young Lions Каннского Международного Фестиваля Рекламы (Франция) в 2012 году.

Бриф конкурса «Молодые креаторы» — http://festival.ru/ru/creators/

Требования к подаче работ

К участию в конкурсе приглашаются команды из двух человек (арт - директор и копирайтер) студенты и учащиеся российских учебных заведений.

Необходимыми и достаточными условиями участия является знание английского языка, умение работать на Apple Macintosh, наличие действующего загранпаспорта и возраст не старше 28 лет (участник на апрель 2012 года не должен быть старше 28-ми лет).

Для подачи работ на конкурс командам необходимо зарегистрироваться на сайте www.festival.ru до 09 сентября 2011 года (до 10.00 AM) и добавить Ваши работы в личном кабинете в следующих форматах:

Макет для наружной рекламы: 24x36 вертикальный, JPEG, RGB, 300dpi

Макет для печатной рекламы: 21x29 вертикальный, JPEG, RGB, 300dpi

Каждое изображение не должно превышать 10 MB.

Команды могут подать на рассмотрение жюри неограниченное количество работ. Напоминаем Вам, что в данном конкурсе могут принимать участие лица, имеющие гражданство РФ.

Тема: “Остаться в живых”

Коммуникационная цель: сформировать желание выйти на время из соц. сетей в реальную жизнь и оглянуться вокруг. Рост социальной ответственности (гуманности) вне рамок социальных сетей.

Задача: пропаганда реальной жизни: семья, чувства, друзья, работа, достижения...

Канал продвижения: разработать имидж для печатной (А4) и наружной рекламы (сити-формат – 1,2х1,8 м).

История: Социальные сети поглощают нас, делают из общества виртуальные сообщества, клубы по интересам. Рекомендуют нам для общения людей, которых мы не знаем и никогда не видели, но на которых тратим свое время. Среднестатистический человек имеет сотни друзей в сетях и ни одного в реальной жизни. Тратя уйму времени на присутствие в соц. сети, человек абсолютно прозрачен в реальной жизни - его нет, у него ничего нет. Он – никто. И стремлений что-либо сделать не появляется, потому что в реальности что-то сделать значительно сложнее, чем в виртуальном блестящем мире. Нам проще поставить 90 лайков, чем один раз помочь старенькой соседке, нам проще написать 25 комментариев за раз, чем прийти на 30 минут пораньше домой и прочитать сказку ребенку. Мы сегодня – это наши лайки, твиты и статусы. А кто же мы на самом деле?

Все это происходит на фоне практического развала культурно-массового сектора в России, в различных мероприятиях, соревнованиях и других активностях сейчас участвует абсолютное меньшинство молодого поколения.

Целевая аудитория: 15 - 20 (ядро аудитории), 20 – 25.

Именно в молодом (ядро аудитории) возрасте еще не до конца сформированы интересы и увлечения, а также нет уже сложившейся традиции присутствия в соц. сетях. Именно на этом этапе человеку важно показать весь спектр альтернативы виртуальному миру.

Устоявшееся мнение: Интернет и соц. Сети - это круто! Это модно! Там много друзей и меня там любят! Мне легко быть там популярным и нужным. В реальности много сложностей. Слишком много усилий надо приложить, чтобы добиться чего-то. Зачем мне напрягаться, если есть соц. сеть?

Сообщение для ЦА: Реальная жизнь значительно интереснее, чем ты думаешь. В реальности живут такие же классные люди, как ты. Не бойся быть настоящим. Это просто и увлекательно. Сколько всего можно сделать и добиться за то время, что ты тратишь на соц. сеть.

Конкуренты: Facebook, vKontakte, Одноклассники, mamba и тд

Дополнительные условия: – Современный, актуальный, близкий молодежи по духу стиль. При этом не вызывающий у взрослого поколения агрессивной реакции, как минимум - нейтральное восприятие, а лучше - интерес.