В течение ста дней с 15 ноября 2010 года по 22 февраля 2011 года каждый абонент «Билайн» получает шанс стать обладателем одного миллиона рублей (ежедневный призовой фонд), по дополнительному миллиону каждое воскресенье и 31 декабря 2010 г. (специальный приз), и главного приза в размере тридцати миллионов рублей. Розыгрыш проводится путём выемки случайным образом членом тиражной комиссии заявки участника из всей массы заявок участников для данного розыгрыша, помещённых в короб.
В еженедельном розыгрыше одного миллиона рублей участвуют все участники, отправившие одно и более SMS за один день до розыгрыша. Розыгрыш проводится каждый понедельник и 1 января 2011. При этом учитываются все баллы, полученные участниками за отправленные сообщения в течение акции. Розыгрыш 30 миллионов рублей будет проведен 23 февраля 2011 года.
Отправив любое SMS-сообщение на номер «2011», абонент «Билайн» тем самым подтверждает запрос на оказание разовой услуги - доступа к мобильному контенту на информационном ресурсе wap.2011.beeline.ru (мелодии, картинки, видео, игры), и автоматически становится участником лотереи.
Первые 520 000 участников лотереи, отправившие первые 10 SMS на номер 2011, получат гарантированный приз в виде 10 МБ мобильного Интернет трафика. Один участник сможет получить не более одного гарантированного приза. Призы начисляются не позднее 30 дней с момента отправки участником 10 SMS. Участник будет проинформирован о начислении гарантированного приза с помощью SMS с номера 2011.
После отправки первого сообщения, абонент получает приветственное SMS с информацией: о зачислении 10 баллов, о правилах лотереи, первый вопрос с двумя вариантами ответов. Темы вопросов для получения дополнительных баллов: спорт, музыка, кино, география, новости. Абоненту необходимо отправить ответ на номер 2011 SMS с выбранным вариантом (1 или 2). Последующие сообщения от организатора будут содержать следующую информацию: текущий баланс баллов, следующий вопрос, стоимость вопроса в баллах, варианты ответов. Помимо двух вариантов ответов, участнику может быть предложено ответить на запрос конкретным словом или буквой.
Стоимость услуги доступа, которая взимается после отправки абонентом каждого SMS на номер «2011», составляет 49 рублей с учетом всех налогов и комиссии.
Бонусные баллы начисляются организатором: для регулярных участников, за безошибочные ответы на указанные серии вопросов, за оперативность (ответы в указанный период времени).
Абоненту может быть предложено получать бонусные баллы вне SMS-коммуникации. Предложения делаются через Интернет: на сайте wap.2011.beeline.ru, сайтах социальных сетей и других сайтах WAP и Web пространства будут размещены баннеры, ведущие на специальную страничку, при попадании на которую абонент найдет специальный код активации бонусных баллов. При отправке данного кода на 2011, бонусные баллы будут зачислены на лотерейный счет абонента.
Также в течение всего срока проведения акции участники будут проинформированы о бонусных временных интервалах и других предложениях, позволяющих абонентам увеличивать число накопленных баллов, а, следовательно, и шансы на победу. Если участник не заинтересован в дальнейшем получении информации о лотерее, то ему достаточно отправить любое SMS на бесплатный номер 3003.
В национальной лотерее «Охота на миллионы» предусмотрены новые правила тарификации, которые позволят участвовать в розыгрышах даже тем абонентам, у которых в момент отправки сообщения не хватает средств на балансе. Опыт предыдущей акции показал, что число запросов от абонентов, которые не успели пополнить свой баланс, достаточно значительное. Суть новой модели тарификации состоит в том, что если у абонента недостаточно средств на счете для оплаты полной стоимости услуги (49 рублей), средства не будут списаны, а абонент будет уведомлён о том, что баллы за отправленное SMS будут участвовать в розыгрыше только после пополнения счёта (средства за SMS будут автоматически списаны с баланса, если с момента получения уведомления прошло не более трёх дней). Для пополнения счёта абонент может воспользоваться услугой "Автоплатеж" или пополнить счёт обычным способом.
Выдача выигрышей участникам будет проходить с 23 февраля 2011 года по 22 июня 2011 года включительно. Условия получения выигрыша участник оговаривает с организатором лотереи. В случае признания участника лотереи победителем, организатор проинформирует абонента телефонным звонком (в течение 3 рабочих дней от даты розыгрыша) на номер телефона, с которого было отправлено SMS для регистрации участия в лотерее. Информация о победителях также будет размещена на сайте 2011.beeline.ru в разделе «Победители».
Информация об организаторе лотереи, правилах ее проведения, количестве выигрышей, сроках, месте и порядке их получения размещена на сайте 2011.beeline.ru, а также по бесплатному номеру 2011.
В течение ста дней в лотерее «СМС удача» приняли участие 4 100 000 абонентов «Билайн» или около 8,2% от активной абонентской базы оператора в России. 100 абонентов стали победителями лотереи. Был разыгран призовой фонд в размере 138 миллионов рублей - 98 победителей выиграли ежедневные призы в размере одного миллиона рублей. Два победителя стали мультимиллионерами и получили призы в размере десяти и тридцати миллионов рублей.
