Новый семинар

Семинар дает не только общие представления о PRдеятельности, но и полномасштабный инструментарий построения системы коммуникаций в современных решениях бизнеса. Серьезное внимание автором уделяется маркетинговой составляющей PR-деятельности и механизмам расчета издержек и прибылей от PR. Семинар рассчитан на собственников и генеральных директоров компаний, Директоров по маркетингу, специалистов в области PR.

 

День первый

 

1.    Суть понятия PR, цели и задачи деятельности PRподразделения компании.

 

•          PR, MR, GR илиIR. Чем на самом деле занимается Ваш PR-менеджер?

 

•          Термины и определения в PR.

 

•          Сферы приложения знаний PRспециалиста.

 

•          Маркетинг и PR.

 

•          Стратегии PR.

 

2.                Роль отдела PRв общей маркетинговой матрице компании.

 

3.                Минимизация издержек на PR-активность аутсорсингом. Миф или реальность?

 

4.                Структура PRподразделения, функции и должностные обязанности сотрудников.

 

5.                Внутрикорпоративный PR.

 

•   Область ответственности корпоративного PRв структуре компании.

 

•    Влияние внутрикорпоративных коммуникаций на общую картину имиджа компании.

 

•          Особенности коммуникационного процесса в командообразовании.

 

•          «Черные дыры» и подводные камни внутрикорпоративного PR.

 

6.  PR действия в организации:

 

•          Активные действия по достижению доброжелательности.

 

•          Сохранение репутации.

 

•          Внутренние отношения.

 

•          Обеспечение конгруэнтности видения.

 

 

7.                Система бюджетирования PR - деятельности.

 

8.                Ключевые позиции планирования PR-кампании.

 

 

 

•          Оценка эффективности использования различных медиаресурсов для PR-деятельности.

 

•          Специфика построения отношений с представителями СМИ. Этика.

 

•          Жанровые возможности PR.

 

•          Композиционные особенности текстов.

 

•    Пресс-релиз как форма взаимодействия.

 

•          Стилистические приемы как мотивационная составляющая PR.

 

•          Методы оценки эффективности PRв компании.

 

9.  Приемы управления информацией.

 

•          Особенности построения имиджа организации средствами PR.

 

•          Несколько приемов, «как раскрутить» вялую, но желательную тему,

 

•          Несколько приемов, как заглушить нежелательную тему.

 

•          Несколько приемов, как переломить тему.

 

•          Несколько приемов, как подменить тему.

 

•          Приемы «маскировки» пропаганды.

 

•          День второй

 

10. PRкак основа стратегии строительства брэнда.

 

•   Ребрэндинг и PR. Причинно-следственные связи.

 

11. Система повышения инвестиционной привлекательности компании силами PR.

 

•          Методы легендирования деятельности компании.

 

•          PRкак средство оптимизации информационных потоков.

 

•          Событийные информационные поводы.

 

•          Механизм паразитирования на чужом имени для увеличения собственной привлекательности.

 

Методы оценки PR-менеджером предстоящего события для принятия решения об участии компании.

 

•               Механизмы увеличения стоимости компании нематериальными активами PR-деятельности.

 

•              Методы вычисления объема нематериальных активов, полученных средствами PR.

 

12.          Антикризисное планирование PR.

 

•          Public Relations как инструмент кризис-менеджмента.

 

•          Восемь правил поведения PR-менеджера в кризисных условиях.

 

•          Позиционирование основных стратегий компаний на рынке слияний и поглощений.

 

•          Эксплуатация PR-менеджером корпоративных ценностей в эпоху слияний и поглощений.

 

•          Особенности PR-деятельности вследствие покупкипродажи компании.

 

•          PRв период ведения маркетинговых войн.

 

13. PR войны.

 

•          10 основных правил ведения боевых действий средствами PR.

 

•          «Черный» PR.

 

•          Методы «переноса» в PR- деятельности.

 

14. Нетрадиционные способы ведения PR.

 

•   PR-каскадерство.

 

15.          Лоббирование как составляющая связей с общественностью.

 

16.          Возможности диверсификации PRдеятельности в компании.

 

 

17.  Персонифицированный PR в организации.

 

•          Основы экономического эффекта персонифицированного PR.

 

•          «Подводные камни» персонифицированного PR.

 

•          Оптимальная персонификация.

  

Самойлова Наталья Викторовна Член Союза журналистов г. Москвы В 1996 году окончила факультет журналистики МГУ им. М. Ломоносова отделение телевидения, в течение 13 лет работала на различных каналах отечественного ТВ - ОРТ, НТВ, ТВЦ, 2 года была 

 

редактором и корреспондентом Владимира Познера в авторской программе "Мы" на 1 канале, была владельцем одного из первых продюсерских центров в Москве "Элит-промоушн". В качестве главного редактора информационно-аналитического вещания в 2002 - 2001 гг. работала по контракту над запуском окружного телеканала "Югра" г. Ханты-Мансийск. Основатель телеканала ТНТ. С 2002 года - Директор по рекламе, PRи связям со СМИ группы компаний РБК.Имеет степень МВА по программе "Стратегический менеджмент и корпоративное управление" института МИРБИС. Является слушателем программы МВА Университета «Метрополитан», Лондон (Великобритания). По результатам рейтинга 2004 года «100 - самых известных деловых женщин страны», опубликованного в журнале «Карьера» N3, Наталье Самойловой присвоено 22 место. Является независимым консультантом по вопросам рекламы и PR, брэндинга, менеджмента и решения управленческих проблем, операционного и стратегического маркетинга ряда крупных промышленных инвестиционных и сервисных компаний.Читает курс - мастер-класс в МГИМО на отделении СО факультета журналистики, а также ведет серию семинаров по брэндингу в институте МИРБИС в рамках программы МВА. Преподает теорию и практику BTL-технологий в РУДН, читает основы PRи построение взаимоотношений со СМИ в ИПК при РАГС. Автор ряда публикаций и аналитических материалов по отечественному рекламному рынку. Автор специализированных семинаров по рекламе, PR, брэндингу, управлению человеческими ресурсами, харизме лидера и т.д.

 

Стоимость: 10 000 р.

 

Начало: 10-00, 30.09.-1.10.2006

 

Организатор: Тренинговый центр Protos Inc Адрес: Пушкина 94-410.Тел.: (3472) 722281, 574871