Переоценка российского рынка интернет-рекламы

При подведении итогов за  2011 года члены секции интернет-рекламы в Комиссии экспертов по оценке объемов рекламного рынка приняли решение пересмотреть оценки рынка интернет-рекламы за 2009-2010 гг. Наиболее весомыми аргументами для принятия подобного решения являются следующие.

1.  Впервые за всю историю оценки объемов рекламы в российском интернете, оценка проведена с использованием опубликованных данных о доходах от продажи рекламы из публичных финансовых отчетов крупнейших отечественных интернет-компаний, которые вышли на биржу в течение 2010-2011 гг. В прошлом, оценка рекламного рынка осуществлялась силами экспертов, представляющих интернет-компании, работающие в разных сегментах российского интернет-рынка. В 2011 году впервые появилась возможность включить в оценку аудированные данные финансовой отчетности компаний Mail.ru и Яндекс, ставшие доступными в ходе раскрытия информации при публичном размещении акций компаний на бирже и финансовых отчетов за 2011 год.

2.  В 2011 году был расширен состав группы экспертов, за счет включения в группу представителей еще нескольких ведущих компаний в данном сегменте, в частности, AdWatch/ISOBAR и Mail.Ru Group, что позволило при оценке использовать больший объем более качественной информации и учитывать профессиональные оценки большего числа экспертов.

Обстоятельный анализ вновь полученной информации позволил сделать вывод о том, что объем рекламы в интернете в 2009-2010 гг. оказался значительно больше, чем это считалось ранее.

·         В сегменте медийной рекламы, существенную роль при переоценке сыграли данные о доходах опубликованные Mail.ru в течение 2011 года, и экспертная оценка динамики бюджетов крупных рекламодателей. Хотя данные о доходах Mail.ru были доступны в течение всего 2011 года, экспертами группы ранее было принято решение производить переоценку только по итогам года, чтобы избежать необходимости корректировать цифры динамики текущих квартальных оценок. Такая оценка и была произведена по итогам 2011 года.

·         В сегменте контекстной рекламы на российском рынке существует ярко выраженный лидер – компания Яндекс – доля которого значительно превышает половину объема рекламных доходов в сегменте. Публикация официальных цифр доходов крупнейшего в сегменте контекстной рекламы игрока в сочетании с экспертными оценками динамики концентрации рынка в данном сегменте, которая в последние годы не претерпела значительных изменений, позволили уточнить общий объем сегмента.

Таким образом, по результатам проведенной переоценки группа экспертов пришла к выводу, что публикуемые в настоящее время АКАР абсолютные значения соответствуют реальной ситуации на рынке с у четом всех тех факторов, которые могут быть приняты во внимание. При этом цифры динамики корректно отражают динамику роста российского рынка интернет-рекламы за прошедшие два года. Эксперты в настоящее время не видят каких-либо факторов, которые могут в обозримом будущем привести к корректировкам опубликованных цифр, и считают, что необходимость в такой корректировке может возникнуть только в маловероятном случае необходимости пересмотра структуры рынка, например, выделении какого-либо нового сектора внутри рынка.