Филипп Гуров рассказал, как продвигаются веб-студии

В октябре специалисты коммуникационной группы «Гуров и партнёры» проанализировали опыт продвижения российских веб-разработчиков. С помощью сервисов Public.ru и Яндекс.Новости были выявлены публикации в СМИ с января по сентябрь включительно, посвященные ведущим студиям Рунета. При проведении исследования особое внимание уделялось характеру информационных поводов, соотношению позитива и негатива, совместному продвижению разных игроков рынка. Отдельно анализировались официальные новости компаний, публикуемые на их сайтах.

Доклад «Медиаактивность топ-студий Рунета в 2010 году» был представлен 20 октября управляющим партнёром КГ «Гуров и партнёры» Филиппом Гуровым в рамках конференции «Управление интернет-агентством» (conf.tagline.ru).

Вполне ожидаемо наибольший интерес СМИ проявляли к «Студии Артемия Лебедева». Кроме того, весьма заметной PR-активностью в этом году отличились RedKeds, PromoInteractiveи «Бюро Пирогова» (суммарное количество упоминаний трех студий совпадает с упоминаниями «Студии Лебедева»). В жизни крупной российской студии ежемесячно происходит два события, достойных написания пресс-релиза. Однако большинство рассылаемых по СМИ материалов не даёт никакого выхлопа: если не считать «релизоприемники», отдача редко превышает 2-3 публикации в СМИ.

Наибольшее количество публикаций о крупных веб-студиях вышло в изданиях Sostav.ru, Advertology, MediaGuide, Mskit и «Медиа Революция». Как правило, речь идёт либо о презентациях нового сайта, либо о перепечатках пресс-релизов. Внимание деловых и крупных «компьютерных» изданий к рынку веб-разработки очень низко: даже когда информационные поводы достаточно сильны, веб-студии распространяют информацию по минимальному количеству интернет-ресурсов.

«Если сравнивать активности веб-студий и разработчиков CMS (систем управления контентом), студии заметно проигрывают. Количество публикаций различается на порядок. При этом, будучи партнёром разработчиков CMSи регулярно участвуя в их мероприятиях, веб-студии практически не используют это для самопродвижения. Если говорить об успешном кросс-проушн, одним из немногих примеров является PR-продвижении студии QSOFT– партнёра «1С-Битрикс», – рассказывает Филипп Гуров.

Выступление Филиппа Гурова вызвала бурную дискуссию. «Руководители многих интернет-компаний были убеждены, что попасть на страницы печатных изданий можно, только заплатив журналистам деньги. Понимания необходимость PR-продвижения, студии при этом весьма слабо представляют себе имеющиеся инструменты», - говорит Филипп Гуров.

Автор: прислала Алёна Фёклина