«БЕЛЫЙ КВАДРАТ»: ОСТАЛОСЬ 2 ДНЯ!

18-20 апреля уже в пятый раз пройдет Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», который является главным событием рекламного рынка Беларуси.

Белый Квадрат – это бизнес-форум, который помогает концентрированно, в течение нескольких дней получить опыт успешных отечественных и зарубежных технологий в области маркетинговых коммуникаций. Насыщенная и разноплановая научно-образовательная программа Фестиваля признана одной из самых сильных в СНГ. На фестивале представлены методики и технологии, которые доказали свою экономическую эффективность и сегодня успешно применяются лидерами рынков. В этом году научно-образовательная программа будет представлена многочисленными практическими мастер-классами с участием лидеров мировой маркетинговой индустрии.

Доклады, семинары, мастер-классы будут посвящены наиболее актуальным темам: стратегическому маркетингу, бренд-менеджменту, инновациям в сфере диджитал, маркетинговым коммуникациям. Участник научно-образовательной программы «Белого Квадрата» сможет получить системное представление о современных трендах в различных областях маркетинга рекламы, ознакомиться с новейшими технологиями и методами ведения бизнеса.

Стоимость участия весьма демократична: 340 USD + НДС до 15 марта, и 375 USD + НДС после 15 марта. Для постоянных участников предусмотрены скидки.

 

ПРОГРАММА V МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

 

18 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля, приветственный кофе

10.00 – 10.20 ОТКРЫТИЕ ФЕСТИВАЛЯ.

Приветственное слово заместителя Министра торговли Республики Беларусь И.В. Наркевич

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.30 – 12.00 Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний Advanter Group, Украина

ТЕМА: Технологии стратегического маркетингового управления - ответ на вызовы новой экономики

12.15 – 13.15 Олег Чанов, управляющий партнер консалтинговой компании EnterInvest, Беларусь

ТЕМА: Как оценивать новые проекты с точки зрения стратегического маркетинга

13.30 – 14.30 Ксения Касьянова, вице-президент консалтинговой компании Контакт-Эксперт, единственный сертифицированный тренер по программе «Стратегический маркетинг» Г.Л. Трусова, Россия

ТЕМА: Потребитель 2.0: Смотри в глаза своему потребителю

Не пытайтесь остановить мир: он изменился, и в обозримом будущем будет продолжать меняться. Пришло время избавиться от невроза, снять зависимость от судорожного генерирования креативного контента, который моментально растворяется в рекламном море. Контент по-прежнему – король, но появилось очень много людей, которые производят его за вас, и, что значимо, абсолютно бесплатно. Количество переходит в качество. Пугаться конкуренции не стоит, просто наступила пора креатива высшего уровня: инициировать, судить и поощрять действия тех, кому доверяют. Если потребитель требует правдивых коммуникаций – дайте их ему!

Мастер-класс расскажет: Не важно, ЧТО вы говорите, важно КАК вы это делаете. Как рекламировать так, чтобы поверили? Как PR-ить так, чтобы услышали? Как меняется модель коммуникаций во всем мире уже сейчас?

14.45 – 15.45 Евгений Примаченко, копирайтер Wieden+Kennedy Amsterdam, Нидерланды

ТЕМА: «Несеминар»

16.00 – 17.00 Дмитрий Перышков, креативный директор и совладелец DDVB (Direct Design Visual Branding), Россия

ТЕМА: Мечта как двигатель бренда

17.15 – 18.15 Stefan Schmidt, директор и учредитель Dieckertschmidt, Германия

ТЕМА: Don’t make the difference between direct advertising and broadcast. Every advertising should be direct.Directly into your heart. / Не делайте различия между прямой рекламой и рекламой в средствах массовой информации. Каждая реклама должна быть прямой. Прямо в вашем сердце.

I will lead through examples of work that is moving, inspiring and entertaining - no matter whether it is a TV ad, a poster, a social media idea or a stunt. This keynote will be all about «how your brand belief defines your brand behavior, no matter which media»

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.30 – 12.00 Виталий Быков, генеральный директор Red Keds, Россия

ТЕМА: Как сделать стратегию Интернет-коммуникаций, как выстроить план активностей

Что удивительного может быть в планировании рекламных кампаний?

Какими навыками должен обладать стратег-специалист?

Чем отличается digital-стратег от нормального человека?

12.15 – 13.15 Мастер-класс. Тема согласовывается

13.30 – 14.30 Николай Сюсько, New Business Director в digital-агентстве Affect, Россия

ТЕМА: Агентствоориентированные клиенты или что может сделать клиент, чтоб рекламный проект стал лучше?

14.45 – 15.45 Илья Кухарев, креативный директор GETBOB Digital Agency, Беларусь

ТЕМА: Ближе к человеку, еще ближе, или Digital вам в помощь

16.00 – 17.00 Надя Зеленкова, директор сети интерактивных агентств Red Graphic, Беларусь

ТЕМА: Бриф и дебриф на digital-кампанию

17.15 – 18.15 Христо Кафтанджиев, профессор Софийского университета, Болгария

ТЕМА: Digital-маркетинг: интеграция маркетинговых коммуникаций

Уникальный авторский семинар с анализом интеграции digital-коммуникаций: ATL, PR, EVENT и др.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

11.15 – 12.00 Пресс-конференция с организаторами Фестиваля

12.15 – 13.15 Ольга Кравцова, Заместитель начальника Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламойМинистерства торговли Республики Беларусь

ТЕМА: Новые подходы в регулировании рекламной деятельности в РБ

13.30 – 14.30 Дарья Катковская юридическая компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь

ТЕМА: Изменения в Законе о рекламе Республики Беларусь: борьба за неопределенный круг лиц

14.45 – 15.45 Вероника Писаренко, директор РА Forte Grey, Беларусь

ТЕМА: Рекламный бизнес. Грани счастья

16.00 – 17.00 Круглый стол. Группа компаний Сатио, Беларусь

ТЕМА: Открытая дискуссионная площадка для профессионалов и СМИ «Брэндостроительство города Минска»

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.30 – 14.30 Открытая защита проектов конкурса маркетинговых сервисов / более 50 успешных btl, dm, pr-проектов 2012 в СНГ

14.45 – 18.45 Открытая защита проектов конкурса медиа-проектов / более 50 успешных проектов 2012 в СНГ

20.00 – 24.00 – OPEN-PARTY

 

19 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00 – 12.00 Ted Persson, партнер, креативный директор Great Works, Швеция

ТЕМА: The perfect storm / Идеальный штурм

The Perfect Storm is a two-hour presentation about the changing media landscape and what it means to us as marketers. In order to look ahead, the presentation kicks off with a brief look in the rear view mirror. The presentation then moves on to break down what is happening right now with technology, fragmentation and social media rendering the old truths of marketing obsolete. The last chapter offers five concrete pieces of advice in how to success in the new marketing world. The presentation is packed with concrete examples and case studies.

12.15 – 13.15 Дмитрий Прибыш, Сергей Филазапович, TDI Group, Беларусь

ТЕМА: Любовь без любви – деньги на ветер

Маркетологам до 18 лет вход запрещен.

13.30 – 14.30 Александр Пархоменко, копирайтер Агентства Креативных Решений ВОСХОД, Россия

ТЕМА: Лёгкие шаги безумия

Как и зачем реклама вводит человека в состояние изменённого осознания, и почему «сдвинутый» креатив продвигает. Самые сумасшедшие кейсы - громкие и не очень, глобальные и локальные.

14.45 – 15.45 Виталий Кокошко, учредитель и креативный директор РА Кинограф, Украина

ТЕМА: Будь проще, и к тебе потянутся деньги! Сила точных рекламных сообщений

Как разработать ключевое рекламное сообщение на этапе брифа? Как трансформировать ключевое сообщение в яркий креатив? Как ключевое сообщение влияет на результаты кампании? Детальный разбор кейсов.

16.00 – 17.30 Юний Давыдов, генеральный директор R&I Group, Россия

Шоу–лекция «Великие провокаторы»

17.45 – 18.45 Вадим Ширяев, центр бизнес-инноваций ABS, СОМАР, Россия

ТЕМА: Ближе к людям

Инновационная технология H.E.A.R.T.-менеджмента для эффективных маркетинговых решений и кампаний нового уровня

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.00 – 11.00 Наталья Крашевская, генеральный директор информационного агентства Интерфакс-Запад, Беларусь

ТЕМА: PR в эпоху Digital или есть ли жизнь в социальных медиа

11.15 – 12.00 Ольга Олейник, творческий руководитель и директор AVC, Беларусь

ТЕМА: Сделайте большие глаза

Дизайн как инструмент бизнеса. Эволюция визуального сообщения. Время эмоционального дизайна. Способы захвата внимания.

12.15 – 13.15 Екатерина Винокурцева, исполнительный директор группы агентств TWIGA TOUCH, Россия

Тема: 7 способов низкобюджетного решения коммуникационных задач

13.30 – 14.30 Маrio Мandacaru, креативный директор в сфере бренд-дизайна Brandia Central, Португалия

ТЕМА: Brands. It is all about people / Бренды. Это все о людях

Basically brands used to be just marks applied to goods in order to distinguish one from the other, but the world is in constant change and so is the role of branding. Nowadays brands became synonym of lifestyle, they help people to get distinguish from each other and at the same time costumers are the ones who define the brands, acting like fans, devotes or embassadors. At the end, branding is about people.

14.45 – 15.45 Катерина Куксо, директор по развитию компании Джей Лаб Медиа, Беларусь

ТЕМА: Synchronization complete! Или коротко о том, как ценности могут повысить эффективность систем коммуникации и менеджмента

Часто инвестиции руководителей и собственников бизнеса в построение бизнес-систем и процессов не оправдываются. Компания, несмотря на все старания, работает несогласованно и неэффективно. Зачастую решением проблемы может стать синхронизация процессов и систем бизнеса на основе корпоративных ценностей. Речь пойдет о том, какие есть инструменты внедрения values и как они работают в наших широтах.

16.00 – 17.00 Антон Мельников, Chief Creative Officer e:mg, Россия

ТЕМА: История истории

Как создать ИСТОРИЮ, которая вдохновит агентство, клиента и потребителя

17.15 – 18.15 Наталья Румянцева, креативный директор Leo Burnett Moscow, Россия

ТЕМА: Герой в рекламе – только Супер

Можно ли применить сценарную теорию, касающуюся героев в кино, для рекламных героев? Попробуем это выяснить, рассмотрев основные правила «выстраивания» образов героев в фильмах и возможность их применения для героев в рекламе. Возможно, выяснится, что у рекламных героев много общего с кинематографическими, но всё же есть и свои особенности.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 – 10.30 PRKVADRAT, Беларусь

Презентация секции Маркетинг вовлечения.

10.30 – 11.00 Михаил Симонов, Президент РАМУ, Председатель Совета Директоров Russia Direct, вице-президент АКАР,Россия

ТЕМА: Какая хромосома отличает BTL-щика от ATL-щика?

Принципиально разный подход к разработке коммуникационных стратегий. ROI vs GRP на примерах лучших проектов Серебряного Меркурия

11.00 – 11.40 Иветта Деликатная, директор по международному развитию AGL Group, Член Правления ВРК и образовательного комитета МАМИ, Украина

ТЕМА: Осторожно, вовлечение! Вход только для смелых.

Можно бесконечно прятаться за безликой вывеской «позитивных брендов для активной аудитории», в то время как смелые бренды приходят к людям с искренними эмоциями и... добиваются успеха.

11.40 – 13.00 Евгений Кадушин, Сurrent Marketing Partners Jack Trout&Partners, Россия

ТЕМА: Любовь. Знание. Слава.

Чего стоит и чего не стоит ждать бренду от вовлечения? Все логично, все просто, все не так, как вы думали.

13.00 – 13.30 Кристианс Розенвальдс, владелец RKT Holding, публицист, Латвия

ТЕМА: Потерянный смысл PR. Как перестать использовать лишь 13% от возможностей Public Relations?

13.30 – 14.30 Павел Дедков, креативный директор PRKVADRAT, член экспертного совета m-Сloud, Иван Пономарев,креативный group head PRKVADRAT, Владимир Могилевец, digital креативный директор PRKVADRAT, Беларусь

ТЕМА: «Маркетинг Вовлечения». Почему маркетинговые сервисы оказались в тренде?

14.45 – 16.00 Pablo Alzugaray, CEO Sheckelton, Испания/Мадрид

глава агентства, которое три года подряд получило звание Cannes Lions Direct Agency of the Year

ТЕМА: How to Engage a Lion? / Как завладеть Львом?

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.30 – 12.00 Конкурс молодых креаторов ТМ «РЕНЬ». Открытая защита работ-финалистов.

12.15 – 13.15 Александр Шевелевич, стратегический креативный директор SMG Belarus

Презентация фестиваля Golden Drum /Словения/

 

20 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00 – 11.00 Мастер-класс. Тема согласовывается

11.00 – 12.00 Tobias Wacker, креативный директор Hasan&Partners, Финляндия

ТЕМА: The Power of Surprise – Journey to the unexpected / Сила сюрприза – путешествие к неожиданному

12.15 – 15.15 Игорь Ганжа, директор LMH consulting, Россия

ТЕМА: согласовывается

18.00 – 20.00 ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.30 – 11.00 Олег Бесараб, медиа-директор Air, Россия

Тема: Медиа – луч света в темном царстве. Какой путеводитель выбрать.

11.15 – 12.15 Александр Капелевич, креативный партнер SUP Creative Kitchen, Беларусь

Тема согласовывается

12.30 – 13.30 Sergio Spaccavento, Associate Creative Director BCUBE Publicis, Италия

ТЕМА: Humor in advertising / Юмор в рекламе

How humour could help to sell products and some types od humor with some examples.

13.45 – 14.30 Открытая пресс-конференция с членами жюри Фестиваля. Оценка уровня Фестиваля без объявления победителей.

14.45 – 15.45 Creative Team NEF/TBWA, Беларусь

ТЕМА: Управляемый взрыв в рекламных коммуникациях. Как не сломать голову, ломая стереотипы

16.00 – 17.00 Василий Андреев, компания 495Design, Беларусь

ТЕМА: Почему невозможно сделать дизайн упаковки в Беларуси?

Тезисы: 1. Проблема: брифование. 2. Проблема: продукт и его УТП. 3. Проблема: дизайн

17.15 – 17.50 Мастер-класс. Тема согласовывается

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 – 12.00 Министерство Торговли Республики Беларусь. Секция социальной рекламы.

Пленарное заседание. Вопросы качества и эффективности социальной рекламы в Республике Беларусь.

12.15 – 13.15 Ассоциация Рекламных Организаций. Круглый стол. Тема согласовывается.

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00 – 11.00 Ольга Сороко, директор РА Пингвин, Беларусь

ТЕМА: Креатив! Но… Мы все креаторы немного чего-нибудь и как-нибудь. Реклама на радио – петь или не петь, быть или не быть.

11.15 – 12.15 Роман Куликов, исполнительный директор Primax Digital Agency, Россия

ТЕМА: Спецпроекты в Instagram: увлеченность в квадрате!

Причины успеха «visual PR», уникальные возможности использования IG, методику проведения активности в IG, перспективы развития визуальных соцмедиа, самые известные кейсы использования Instagram в России

12.30 – 14.30 Rui Vieira, креативный директор AKQA, Нидерланды

Speed portfolio dating. 2 часа интерактивного общения! Каждый может получить быструю оценку портфолио и рекомендации.

15.30 – 16.00 Валентин Смоляков, генеральный директор ММФР RED APPLE, Россия

Презентация Red Apple

15.45 – 16.15 Презентация Фестиваля РОРОК

20.00 – PARTY

 

* в программе возможны изменения и дополнения