Рекламисты и рекламодатели обсудили правила проведения тендеров.

Согласно исследованиям, за последние два года креативный тендер организовывали 86% компаний, медийный – 77%, BTL – 92%. «Твердую пятерку» предложениям по медийной рекламе поставили 40% клиентов. BTL-проекты на «отлично» оценили только 14%. И, к сожалению, ни одна кретивная концепция не заслужила высший балл от компаний-рекламодателей.

Определение «болевых точек» в проведении тендеров стало основной темой «диалога» между представителями рекламных агентств и рекламодателями, организованного Ассоциацией Коммуникационных Агентств России.

 

Открыла встречу Алена Круговая докладом «Как правильно проводить тендер?». Директор по стратегическому планированию и новому бизнесу DDB Россия рассказала о причинах проведения креативного тендера и определила пять основных этапов а работе клиента с агентствами.

 

«Как правильно проводить тендер»

Следующим докладчиком выступила Юлия Солдатенкова, Deputy General Director of Business Development Starlink, Vivaki Russia. Ознакомив участников семинара с основными понятиями о тендерах – их видами и механикой проведения, Юлия вывела несколько позиций, которые помогут сделать участие в тендере более эффективным.

 

«Проведение медиатендера_ Как получить максимум пользы от медийного тендера»

Юлия Солдатенкова призвала клиентов еще на ранней стадии проведения тендера делиться со всеми потенциальными участниками одинаковым объемом информации по процедуре и условиям его проведения, что неизменно приведет к наилучшим результатам. Главным также является и максимально прозрачные условия для всех участников и постановка реальных сроков выполнения тендерного задания.

Эти же моменты отметил в своем выступлении и Павел Смирнов из агентства BE!MA. Он завершил теоретическую часть семинара докладом «BTL-тендер: 4 из 33. Случайность или точный расчет.

Закончился семинар деловой игрой и обсуждением основных вопросов, связанных с организацией и проведением рекламных тендеров.