PRсо знаком +bли современные принципы работы PR-специалиста. Именно под эгидой «Связи с общественностью» прошел второй день выставки «Реклама. Полиграфия. Дизайн. PR-технологии2007». Разрушить общественный стереотип, что пиар начинается там, где (цитирую) «следует втулить тухлый товар», выявить методики, позволяющие выработать  формирование адекватного отношения к данной сфере деятельности и специалистам, работающим в этой области, проанализировать целесообразность создания в г. Уфе отделения РАСО (Российской Ассоциации по Связям с Общественностью) – эти и другие задачи поставило перед собой заседание круглого стола в рамках обсуждения темы «PRв региональном развитии». 
    Президиум в составе Саблина Т.В. (зав.кафедрой социологии УГАЭС), Дорожкина Ю.Н. (зав.кафедрой связи с общественностью УГНТУ), Газизова М.А. (нач. информационно-аналитического отдела администрации г. Уфы), Барабаша В.В. (ген.директора консалтинговой компании «Советник»), Калинина М.Г. (ген.директора консалтингового бюро «Creative-Service»), а также модератора Гареева Эдуарда Сагидулловича (декан гуманитарного факультета УГНТУ) были с пониманием встречены остальными участниками заседания. 
    Представители власти, научного и бизнес-сообществ пришли к необходимости открыть в Уфе филиал РАСО. Не только в Башкортостане, но в целом по всей стране наблюдается "невостребованность" позитивного пиара. Небольшой контент-анализ новостей по федеральным каналам и в печати позволяет сделать вывод, что общество де-юре жаждет событий, одно ужаснее другого. На самом же деле, хорошей новости трудно пробить себе дорогу - любая позитивная окраска коммерческой или госструктуры воспринимается собственниками СМИ как реклама. К тому же специалистов по PR, получивших профессиональное образование, в обществе крайне мало. Оттого простые люди плохо разграничивают такие понятия, как реклама и пиар. Оттого и культура лояльности к данной сфере низкая. Лишь немногие понимают, что приоритетом связей с общественностью является гармонизация отношений между организацией и ее аудиторией, а не погоня с безумными глазами за прибылью. Главная цель PR, по единодушному мнению президиума «доверие и сотрудничество на основе взаимопонимания». Но для непосредственной реализации этой цели сделать надо много – создать благодатную почву для рыночной конкурентоспособности и гражданского общества.  
    Разграничение "вкусовщины" заказчиков от маркетинговой необходимости, возможность подвести результативность PR под количественные и качественные показатели, действия по оптимизации эффективной внешней деятельности фирмы, а также другими ценными советами в одноименном мастер-классе поделился с участниками выставки ген.директор консалтинговой компании «Советник», Барабаш Владимир Валериевич во второй части программы дня. 

Афанасьева Наташа внимательно слушала мастер-классы:

В этот день был проведён тематический мастер-класс «Ценные советы», посвящённый оценке PR-деятельности. Ведущий круглого стола – директор консалтинговой компании «Советник» Барабаш Владимир Валерьевич высказал свою точку зрения о необходимости конкретной оценки PR-деятельности. Многие заказчики-компании считают, что оценка результатов в данной сфере не имеет смысла и итоги этой деятельности оцениваются довольно субъективно: «вкусовым» способом («нравится»-«не нравится»), только по приросту продаж, а также отношением затрат на результат. Кроме того, некоторые PR-агентства также считают, что оценка результатов не нужна (это подтверждают исследования РАМИР: из 100 агентств - 75% против оценки).