Александр Кушнир в Уфе на Сцене Мира

На первое - патриарх российского PRа Александр Исаакович Кушнир с лекцией и ответами на вопросы, на второе- кофе с бутербродами и на третье – КВН с профессиональным уклоном. Если больше нравится назовите спектаклем из трех отделений.

Зал Сцены Мира был полон, а это значит, что пришли более сотни PR-щичков и PR-щиц. Действительно праздник завтрашнего дня отрасли. Не было «старых», избитых жизнью и проблемами, были только молодые и красивые. Хорошо!

Блюдо (Отделение) первое: Гуру

Акт1 : Явление.

Александр Кушнир представился и рассказал немного о себе и своей книги «Хедлайнеры». Правда, о музыкантах. Немного скандальная, эпатажная книга могла бы стать причиной судебных разбирательств, но пока просто популярна в музыкальных кругах.

Акт2: Шоу.

Чтобы было не скучно к лекции добавляют элемент игры.

К моему приходу на сцене картина из четырех дам и вьюноши. Это «новый состав ВИАгры». По легенде ВИАгра дает один бесплатный концерт в День Знаний в Уфе. Кушнир зазывает, хитро завлекает в ловушку неискушенные умы: «Попробуйте за две минуты представить господам журналистам музыкантов так, чтобы о них написали все СМИ и зал был полон». Вроде просто, а попробуй уложиться в 120 секунд.

Пробовал я, пробовал простой парень Дмитрий(так он себя назвал), но сам Александр Исаакович был дальновиден, он знал, что импровизации редко бывают удачными и в очередной раз потряс аудиторию искрометностью спича (своего) и доскональным постразбором наших речей (менее удачных).

Педагог и оратор. Видно сразу. Контакт с молодой аудиторией практически мгновенный и молниеносная реакция на реплики из зала. Несмотря на многие годы в разгильдяйской отрасли шоу – бизнеса, в преподавании он очень серьезен. «Я читаю лекции на кафедре менеджмента и продюсирования в шоу бизнесе»,- уточнил Маэстро. Видно, что обучение неизвестных студентов для него не менее важно, чем продвижение Муми Троллей или А-студио.

-А теперь мне на сцену нужно четверо блистательных мужчин. Пришли, сели, отлично.

Это группа Мумий Троль перед первым концертом в Детройте (США). Представьте себе, что такую ситуационную задачу решали мои студенты. Девушка на прекрасном американском диалекте английского произнесла речь:

«Хай Детройт. Перед Вами очень популярная в России и Европе бит-поп группа… Это русские Блю, Оазис… и они потрясут Детройт». В чем ее ошибка? Почему на концерт, после такого начала пресс- конференции никто не придет?

Кушнир- пророк, Кушнир-гуру. Молодь ломает мозги, она пришла на праздник и попала на урок. Народ не унывает, народ счастлив. Многие впервые соприкасаются с человеком из высот шоу-бизнеса, столичным мэтром, поэтому открываем рты и ждем правильного ответа.

- Итак, в чем ошибка?

- Мумий Тролль сравнили с английскими группами, что холодно или негативно будет воспринято американской аудиторией.

- Замечательно! Правильно и вот тебе пластинка. Обратите внимание надпись – «Партизанское радио» представляет». За июнь-июль обратилось десять музыкантов. Мы записали диск для демонстрации от имени виртуального, вымышленного радио и рассылаем своим партнерам.

Неизвестные певцы – «звезды» неизвестной радиостанции? А почему бы и нет? Если певцы хорошие, но размышления на потом. Урок продолжается.

- Я научу вас писать менеджмент план (не путать с бизнес планом и медиапланом). Это последовательность событий жизни артиста.

Например: 1.07.09 – презентация диска для СМИ; 10.07.09. – презентация для народа;

12.08.09 – показ видеоклипа на МУЗ-ТВ …. и так далее. Теперь попробуйте сами.

Народ пробует, Александр Исаакович, не уставая, носится с микрофоном по небольшому залу. Вот говорит один, второй, третий. Исправление ошибок, похвала, немного ласковой критики. Обаятельный человек, хочется ему верить. Ведь он Земфиру видел и с Ильей Лагутенко разговаривал. Попросит петь – споем сказал писать вопросы на листочках – пишем.

Акт3: Александр Кушнир отвечает на вопросы.

- Об артисте можно писать все позитивное, что только можно сказать, но что не попасть в прессу? Запомните: сердце артиста должно оставаться свободным. Каждая девочка страны должна мечтать однажды, соединить свою судьбу с кумиром.

- Если в печать попал негатив что делать? Запишите и запомните изречение Лао цзы: «Сядь у реки и тело врага само проплывет мимо тебя». Не стоит пытаться опровергнуть информацию, даже если она негативна.

- Негативную информацию следует давать по пятницам.

- Интересная новость- сценарий короткометражного фильма с завязкой, развитием, кульминацией, развязкой и кодой.

- Можно ли раскрутить «блондинку без мозгов и голоса»? Легко! Мы сейчас с вами назовем множество способов

1. «Мой папа – босс нефтяной компании, а я люблю петь и танцевать

2. Научить блондинку читать РЭП

3. Включить, на полгодика, в состав группы

4. и так далее

- Мне дали послушать запись прекрасно поющей девушки Тани(Зыкина). Красавица, умница, две сотни собственных песен. Денег нет, а талант есть. Как представить ее публике?

В тот момент я узнаю, что в Москву на один концерт приезжает великий Стивен Тайлер («Аэросмит»)

- Это который сыграл на разогреве у Тани!

- Да и как я это устроил? Всех моих денег не хватило, бы заставить Стивена Тайлера представить молодую певицу в Олимпийском. Просто я знал, что концерт точно окончится в 21.00. В такое время хочется продолжения. Как вы думете где окажутся все журналисты в 21.10?

- В баре.

- Точно, и поскольку время разъезжаться было раннее ненавязчиво вся тусовка переместилась в небольшой клуб. Мне удалось завлечь ВСЕХ ведущих продюсеров и журналистов на дебютное выступление Тани Зыкиной.

- Идеальное интервью? Интервью, прочитав которое все поймут, что прожили неправильную жизнь, что жить надо, как этот артист- ярко, интересно. И поняв это читатели станут фанатами, станут сами организовывать фан-клубы, пикеты и демонстрации.

Акт4: Книги, фильмы, пластинки.

Александр Кушнир рекомендует почитать книги таких авторов, как Серхио Займан, Дэвид О'Гилви, Тим и Лора Райт, Боб Дилан. Усердно записываем, чтобы назавтра поутру бежать в библиотеку и рыскать в Инете.

Акт5: Вам понравилось или нет – не имеет значения. Главное, то, что вы сами хотите узнать больше о PR, есть список книг, есть фильмы. Почитайте и посмотрите, тогда многое вам станет понятно. Спасибо мне было с Вами хорошо.

На этом первое отделение закончилось.

Второе блюдо: кофе-чай и бутерброды (практически без алкоголя)

как всегда состояло в жевании, глотании и общении.

Третье блюдо представил Илья Подольский…

Автор: Михаил Бреслер